Voor bedrijven
Marketing
Google Ads en paid media, meetbaarheid, SEO, e-mailmarketing en automation, als één marketingfunctie voor een mkb-bedrijf. Eén aanspreekpunt voor alles, niet vier freelancers met vier meningen. Of alleen het oordeel, als het team er al staat.
De meeste mkb-bedrijven hebben geen marketingprobleem. Ze hebben een meetprobleem dat eruitziet als een marketingprobleem: precies datgene waar het geld vandaan komt, is het enige dat niemand telt. Het budget wordt dan beoordeeld op wat het platform toevallig rapporteert.
Het werk begint dus bij waar het bedrijf echt aan verdient. Campagnes komen daarna. Eerst meten, dan structuur, dan budget. Daarna is het onspectaculair en doorlopend: een maandrapportage die een ondernemer kan lezen en waar hij iets mee kan, en aanpassingen omdat een cijfer daarom vroeg.
Google Ads is meestal waar dat begint, omdat daar het geld het snelst beweegt en de verspilling het makkelijkst aantoonbaar is. Het is zelden waar het eindigt. Een account dat op orde is, legt het volgende knelpunt bloot, en dat is net zo vaak een landingspagina, een e-mailflow of een positioneringsvraag als een bod.
Wat het werk omvat
- Google Ads en paid media
- Search, Shopping, Performance Max en paid social, gebouwd rond waar het bedrijf aan verdient, niet rond wat het platform telt. Tien jaar ervaring. De accounts die ik nu draai staan op 320% ROAS bij een kwart minder maandbudget.
- Meten en tracking
- GA4 en conversiemeting gekoppeld aan de stap die daadwerkelijk geld oplevert, ook als die buiten de website gebeurt: een afspraak, een telefoontje, een showroombezoek, een offerteaanvraag.
- SEO en content
- De organische kant van dezelfde vraag. Op welke zoekopdrachten het de moeite waard is te ranken, wat daarvoor op de pagina moet staan, en welk publicatieritme een bedrijf werkelijk volhoudt.
- E-mailmarketing en automation
- Het kanaal dat je al bezit. Flows die opvolgen op de interesse die advertenties hebben gekocht, zodat een lead die in maart nog niet zover was, in juni nog steeds bereikbaar is.
- Branding, positionering en marktonderzoek
- Vóór de kanalen komt het argument. Voor wie het aanbod is, waartegen het zich afzet, en wat een markt al gelooft, vastgesteld met onderzoek en niet met een voorkeur.
- AI in de marketingworkflow
- Ingezet waar het standhoudt, niet waar het goed demonstreert: volume bovenin de funnel, en het repeterende werk rond rapportage en onderzoek. Op mijn eigen accounts leverde dat minstens 53% meer organisch verkeer op.
Advies
Niet elk bedrijf wil de functie uit handen geven. Soms staat het team er al en ontbreekt alleen een oordeel over wat ze hebben gebouwd. Drie vormen, alle drie advies en geen uitvoering.
- Een audit met een oordeel op papier
- Eén blik op het account, de tracking eronder en de rapportage erboven, met als uitkomst een document dat zegt waar het geld heen gaat en wat er moet veranderen. Afgebakend en gedateerd. Het is opgebouwd zoals de frameworks op deze site: een stelling, de voorwaarden waaronder die klopt, en de cijfers waar hij op rust.
- Advies voor een team dat intern blijft
- Ze blijven hun eigen marketing draaien. Ik kijk naar wat ze hebben gebouwd, zeg wat eraan mankeert en wat ik in plaats daarvan zou doen, en zij voeren het uit. Er wordt niets overgedragen en niemand vervangen.
- Een vast tweede oordeel
- Weinig volume, doorlopend. Je belt als een beslissing duur genoeg is om er iemand van buiten naar te laten kijken, en ik zeg wat ik zou doen. Geen oplevering en geen rapport, alleen het oordeel, van iemand met accounts die vandaag draaien.
Wat dit niet is
- Een freelancer huur je in voor output: campagnes gebouwd, advertenties geschreven, uren geleverd. Dit huur je in voor beslissingen. Dat is ander werk.
- Ik stuur dagelijks een marketingfunctie aan, met een team en een portefeuille aan accounts. Een freelancer doet één account tegelijk, tussen andere klanten door. De processen die je krijgt draaien al ergens anders; er wordt niets op jouw budget bedacht.
- De redenering staat op papier. Een freelancer die vertrekt neemt de accountkennis mee. De bedoeling hier is dat een rapportage, een structuur en een set regels achterblijven als de samenwerking stopt.
- Tien jaar in paid media, een Master of Business Management (MSc) van Wittenborg University of Applied Sciences, en accounts die nu draaien. De voorbeelden komen uit deze maand, niet uit een baan die ik ooit had.
Het past als
- Je serieus geld aan advertenties uitgeeft en niet kunt zeggen wat het oplevert
- Wat je geld oplevert buiten de website gebeurt: in een showroom, aan de telefoon of in een mailbox
- Je de redenering op papier wilt, geen inlog op een dashboard
Het past niet als
- Je meer campagnes wilt en de beslissingen al vaststaan
- Je een compleet intern team nodig hebt dat aangenomen en aangestuurd wordt
- Er te weinig budget omgaat om met beter meten iets te veranderen
Beginnen
Vertel me wat je wilt veranderen en wanneer. Als ik er niet bij kan helpen, zeg ik dat.