Takes
Google Ads AI Max-migratie: checklist voor een klein account vóór 1 oktober
Google zet in september breed zoeken op campagneniveau en Automatisch gemaakte items over naar AI Max, ter plekke en zonder weg terug. Noch de +7% van Google, noch de 35% lagere ROAS van smec meet wat dat met uw account doet: een klein account versmalt de reikwijdte, controleert vijf instellingen en laat een holdout op de eigen boekingen beslissen.
De Google Ads AI Max-migratie loopt nu, en ze loopt op uw account, of u erom gevraagd hebt of niet. Tussen 1 en 30 september 2026 zet Google elke zoekcampagne die breed zoeken op campagneniveau of Automatisch gemaakte items (Automatically Created Assets) gebruikt automatisch over naar AI Max, campagne voor campagne, ter plekke (Google Ads Developers Blog). Is een campagne eenmaal over, dan is er geen weg terug naar de oude instellingen. Ga er vanaf 1 oktober van uit dat elke campagne die in aanmerking kwam een AI Max-campagne is, en beheer haar ook zo.
Wat de Google Ads AI Max-migratie werkelijk verandert
AI Max is geen nieuw campagnetype. Google migreert campagnes ter plekke, en Improvado merkt op dat de campagne-ID's behouden blijven. Volgens Google wordt AI Max ingeschakeld met instellingen die uw oude opzet nabootsen. Campagnes met Automatisch gemaakte items krijgen zoektermmatching (search term matching) en tekstaanpassing (text customization) aangezet; campagnes met breed zoeken op campagneniveau krijgen zoektermmatching aangezet. Search Engine Land zette de planning op een rij: sinds 3 augustus kunt u geen nieuwe campagnes meer aanmaken met breed zoeken op campagneniveau of de oude Automatisch gemaakte items, en de automatische overzetting loopt van 1 tot en met 30 september. Dynamische zoekadvertenties volgen in februari 2027, nadat Google dat deel in juni uitstelde omdat adverteerders om meer tijd vroegen.
Zoektermmatching is wat er onder de motorkap verandert. Daarmee bereikt het systeem zoekopdrachten die niet in uw zoekwoordenlijst staan, met uw items en landingspagina's als signaal. Uitbreiding van de uiteindelijke URL (final URL expansion), waarmee het systeem klikken naar pagina's kan sturen die u niet hebt gekozen, is een aparte instelling, en volgens de aankondiging voor ontwikkelaars staat die in beide soorten gemigreerde campagnes uit. Ze blijft uit tot iemand haar aanzet. Wie Google Ads-data in een spreadsheet of BI-tool gebruikt, moet volgens Improvado letten op nieuwe rapportagesegmenten en -weergaven, en op één valkuil die pas geldt zodra uitbreiding van de uiteindelijke URL aanstaat: de pagina waarop iemand landde is dan niet altijd de uiteindelijke URL die bij de advertentie is opgeslagen, zodat elke koppeling op die URL ongemerkt minder betrouwbaar wordt.
Het verschil tussen de claims: welk cijfer is van u?
Het cijfer van Google voor AI Max is 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS. De vergelijking erachter doet ertoe: campagnes met de volledige set functies, zoektermmatching, tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL samen, tegenover campagnes met alleen zoektermmatching, op basis van interne Google-data uit 2026 van adverteerders buiten de retail (Google, april 2026). Het vergelijkt AI Max dus niet met de oude opzet, en een gemigreerde campagne met breed zoeken krijgt alleen zoektermmatching.
Het cijfer dat er meestal tegenover wordt gezet, komt van smec (Smarter Ecommerce), een leverancier van PPC-software. Dat analyseerde in november 2025 ruim 250 retailcampagnes en zag dat verkeer via AI Max, waar adverteerders het zelf hadden aangezet, ongeveer 35% lagere ROAS opleverde dan het verkeer via exact, woordgroep en breed zoeken in dezelfde campagnes (PPC Land).
De twee cijfers horen niet in één grafiek, en u kunt het ene niet van het andere aftrekken. Dat van Google is een verandering in conversievolume tegenover een gedeeltelijke AI Max-opzet buiten de retail. Dat van smec is een rendementsverhouding tegenover zoekwoordtypen binnen de retail, vijf maanden eerder gemeten door een ander bedrijf. Geen van beide meet de migratie van september, en ze kunnen tegelijk waar zijn.
Geen van beide cijfers is het uwe. De enige manier om te weten wat AI Max
met een specifiek lokaal account doet, is het op een vergelijkbare plek
achterwege te laten en het verschil te tellen in boekingen, niet in
conversies volgens het platform. Dat is
de holdout-test, en deze maand heeft
die vanzelf een opzet: heeft de migratie de ene campagne al geraakt en
een vergelijkbare andere nog niet, dan hebt u gratis een tijdelijke
controlegroep. Noteer de data. De Google Ads API legt per campagne het
tijdstip van de migratie vast (aca_migration_date_time en
broad_match_migration_date_time).
| smec (Smarter Ecommerce) | ||
|---|---|---|
| Cijfer | +7% conversies of conversiewaarde, bij vergelijkbare CPA of ROAS | Ongeveer 35% lagere ROAS |
| Vergeleken | Volledige set AI Max-functies tegenover alleen zoektermmatching | AI Max-verkeer, zelf aangezet, tegenover exact, woordgroep en breed zoeken in dezelfde campagnes |
| Adverteerders | Buiten de retail | Ruim 250 retailcampagnes |
| Gemeten door | Google, interne data | smec, leverancier van PPC-software |
| Gepubliceerd | April 2026 | November 2025 |
Onder de budgetondergrens heeft automatisering niets om van te leren
AI Max is een lerend systeem, en het leert van conversies. Een account dat het 12 conversies per maand voert, is geen kleinere versie van een account dat het er 40 voert; het is iets anders, met meer ruis. Dat is de logica van de budgetondergrens: onder ongeveer 30 conversies per maand is "optimaliseren" een reactie op ruis.
Voor een klein lokaal account is het praktische gevolg tegenintuïtief. De migratie geeft het systeem meer vrijheid precies wanneer het de minste data heeft. Zit het account onder de ondergrens, versmal dan de reikwijdte voordat het systeem meer ruimte krijgt: vóór de overzetting als de campagne nog niet is gemigreerd, en nu als dat wel zo is. Eén dienst, één campagne, exact zoeken, zodat de conversies die het systeem wel ziet geconcentreerd zijn. Zoektermmatching kan per campagne uit; op een account onder de ondergrens is dat meestal de juiste standaard, totdat het aantal conversies meer rechtvaardigt.
Vijf instellingen om te controleren op een klein account
- Stel vast welke campagnes meegaan. Open elke actieve zoekcampagne en kijk of Automatisch gemaakte items of breed zoeken op campagneniveau aanstaat. Staat een van beide aan, dan zit de campagne in de migratie. Campagnes zonder een van beide blijven onaangeroerd.
- Leg de nulmeting van vóór de migratie nu vast. Kosten per boeking, het zoektermenrapport en de belangrijkste landingspagina's over de weken voordat elke campagne werd gemigreerd, geëxporteerd en gedateerd. Zonder die nulmeting kunt u, zoals Seafoam opmerkt, niet onderscheiden of AI Max werkt of dat september gewoon een goede maand is.
- Controleer uitsluitingen en merkinstellingen, vóór de migratie waar dat nog kan. Breder matchen bereikt zoekopdrachten waarvoor uw lijsten met uitsluitingszoekwoorden nooit zijn geschreven, dus dunne dekking wordt direct uitgaven aan de verkeerde zoekopdrachten. Merkinclusies en -uitsluitingen gaan mee, maar controleer ze.
- Beslis over uitbreiding van de uiteindelijke URL. De migratie laat die uit, en ze blijft uit tot iemand haar aanzet. Zet u haar aan, sluit dan eerst de pagina's uit waar u nooit betaald verkeer op wilt (vacatures, blogarchieven, een dienst die stilligt).
- Controleer de koppeling in uw rapportage als uitbreiding van de uiteindelijke URL aanstaat. Voeden landingspagina-URL's een rapport of dashboard, dan kunnen de landingspagina en de uiteindelijke URL van de advertentie uit elkaar gaan lopen. Test de koppeling in de eerste week van oktober.
Hoe u het resultaat in oktober beoordeelt
Beoordeel het zoals de ongunstige prognose elke verandering beoordeelt: tegen een bandbreedte van ongunstig, basis en gunstig met de verwachting op het ongunstige scenario, op de eigen administratie van het bedrijf, over een volledige aankoopcyclus. Vergelijk de kosten per boeking in oktober met de nulmeting van september, niet de conversies volgens het platform in oktober met die van september. Is een vergelijkbare campagne of wijk ook maar twee weken op de oude instellingen gebleven, dan zijn die veertien dagen uw controlegroep: te kort om het effect op een percentage vast te pinnen, lang genoeg om een claim uit te sluiten die het verschil duidelijk tegenspreekt. En beweegt het cijfer de verkeerde kant op, dan verbiedt de rekensom niet om zoektermmatching weer uit te zetten; ze verbiedt te doen alsof de +7% van Google een belofte aan u was.
Veelgestelde vragen
- Kan ik me afmelden voor de migratie naar AI Max?
Niet meer nadat een campagne is gemigreerd. Zolang dat nog niet is gebeurd, haalt u de campagne uit de migratie door Automatisch gemaakte items en breed zoeken op campagneniveau uit te zetten. Na de migratie kunt u afzonderlijke functies, zoals zoektermmatching, nog per campagne uitzetten.
- Wanneer gaan dynamische zoekadvertenties over naar AI Max?
In februari 2027. Google stelde de overzetting van dynamische zoekadvertenties in juni 2026 uit nadat adverteerders om meer tijd vroegen; volgens Search Engine Land komen er vanaf september meldingen in het account en in januari herinneringen.
- Verandert de migratie mijn campagne-ID's of conversietracking?
Google migreert campagnes ter plekke, en Improvado merkt op dat de campagne-ID's behouden blijven. Conversieacties gaan mee, maar controleer ze na de overzetting samen met locatietargeting, advertentieplanningen en lijsten met uitsluitingszoekwoorden.
- Is het cijfer van +7% betrouwbaar?
Het is een interne meting van Google zelf uit 2026, zonder retail, en het vergelijkt de volledige set AI Max-functies met alleen zoektermmatching, niet met uw oude opzet. Behandel het als het gunstige scenario in een prognose, niet als het plan. Het cijfer van uw account komt uit een holdout op uw eigen boekingen.
Sources
Necati Atakan Alevli